丑牛品牌策划

 

  

对尊重品牌的客户，我们也许是新秀

常州丑牛品牌策划有限公司  |  简称：丑牛策划

-----专业品牌形象顾问设计与策划机构

 

一直专注于透过企业（品牌）形象的整合行销传播（IMC）。 

从近年来与国内多个行业客户的成功合作历程，让丑牛真切地体认到，在当下激烈的市场竞争中，良好的品牌形象规划，以及与之适应的应用与管理体系，能为品牌创造更为优越的市场竞争环境，以及更为广阔的市场成长空间，在激烈的同质化竞争中脱颖而出。

我们非常荣幸以参与品牌成长这一伟大历程为丑牛事业的最高目标。目前，丑牛已成功地发展出一套以品牌视觉设计为核心的，行之有效的品牌形象顾问咨询服务体系。

这一体系由

> | 品牌形象标识设计

> | 企业VI形象识别设计

> | 包装设计

>| 宣传册设计

> | 网站页面设计 

> | 展览展示设计

> | 企业宣传片录制

 

七大板块构成，经过与不同行业中诸多品牌的合作，不断地改进完善，现已得到市场、客户及同行广泛认可。 能够为不同行业的客户提供长程、实效、深具市场推进器效应的全面性服务。丑牛，希望与更多有志于创立品牌、培育品牌的厂商展开广泛的合作，我们亦深信丑牛专业的品牌设计团队， 凭借在本土市场运作多年的经验积累，诚恳的服务精神与具有创造性的专业技能， 以及丰富的行业服务经验，能够为你奉献切实可行，行之有效的品牌设计策划服务，创造出良好的价值和绩效。

 

曾经有人对我说，创业者获得风险投资的几率如同晴天时站在游泳池里被闪电击中一样。事实上，这种比喻仍然过于乐观了。

不过，尽管你可能因为各种原因无法筹集到任何资金，但这并不意味着你应该放弃。成功的关键是白手起家。

1、注重现金流，而不是盈利能力。从理论上讲，利润是生存的关键。如果你能用理论来买单的话，这当然很好。而在现实中，你需要用现金来买单，所以要把重点放在现金流上：必须的垫付资金要少、销售周期要短、付款期要短、要能经常性获得收入，放弃那些需要一年时间才能完成并收回款项的大单。现金就是一切。

2、更现实的进行预测。大多数创业者喜欢这样预测：“假如美国有1%的汽车用户安装了我们的卫星无线电系统，那就将是1,500,000套系统。”而更现实的预测是这样的：“我们开放10个安装点，平均每个安装点每天能安装10套系统。”哪一种预测更有可能实现？

3、先发货，再测试。我怎么能建议发送并不完美的货品呢？“完美”是“足够优良”的敌人。当你的产品已“足够优良”时，就放轻松一点，因为当你开始发货时，现金也开始流入了。通过这一过程，你也能了解到客户真正需要你解决什么问题。

4、忘掉所谓“有成功经验的”团队。“有成功经验的”团队要求太高。不妨雇用那些年轻、要价不高、渴望工作且上手快、但并不一定有全面经验的人。

5、从服务业务开始。假如你打算建立一家软件公司，那就可以提供基于正在开发软件的咨询和服务等。这样做有两个好处：立即获得收入，并可以进行真正的客户测试。一旦软件经受住了实地考验，你就可以打造一家产品型公司了。

6、聚焦于功能而不是形式。我喜欢好的产品形式：比如苹果电脑、奥迪汽车等。但是白手起家者应该聚焦于功能而不是形式：电脑用于处理工作；汽车用于交通运输。椅子就是用来让你坐的，并不需要看上去好像是某家现代艺术博物馆的藏品。

7、尽可能少雇用员工。许多创业者都基于最好的预期而储备雇员。白手起家者们则尽可能少雇用员工，因为他们知道任何糟糕的情况都有可能发生。

8、采用直销方式。在白手起家者和他的客户之间最好不要有第三方存在。的确，商店提供了接触消费者的途径，批发商们提供了货品分发的途径。但是现在有了电子商务，你可以直销商品并实现更高的毛利率。

9、拿业界领先者做比。丰田汽车是这样推销Lexus系列产品的：花一半的价钱，就可买到奔驰汽车的品质。丰田用不着解释什么是奔驰的品质。想想看，这能为他们节省多少广告费！其他的像“便宜的iPod”和“属于大众的Bose耳机”，都可达到同样的效果。

　　10、看看到底能坚持多久。一个简单的计算公式是：现金总数除以每个月烧钱的速度。就像我的朋友所说：“创业起步失败的首要原因是死亡，而死亡就发生在钱花光之时。”

美国苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯6月7日宣布，第四代iPhone手机将在6月24日上市，并称这是iPhone诞生以来“最大的一步跨越”。今年5月26日，苹果以2221.2亿美元的总市值超越微软的2191.8亿美元，成为信息技术行业的龙头老大。目前，苹果公司的市值在美国公司中位列第二，仅次于美孚石油公司的2823.5亿美元。

不断推陈出新

第四代iPhone机身更薄，分辨率更高，功能更强大

2001年推出iPod之后，苹果公司据此垄断了网上音乐销售；2007年推出iPhone，重新诠释了智能手机；今年4月又推出了iPad，开创了平板电脑产品的一个新门类。对于第四代iPhone,乔布斯说，机身更加纤薄，分辨率更高，功能更加强大。除了机身背面500万像素的摄像头，正面也设置了一个摄像头，以便进行视频通话。新iPhone还采用了苹果自己开发的iOS4操作系统，使其能同时执行多个程序。苹果每推出一款新产品都引发市场追捧，同十年前的景象大不相同。美国媒体认为，苹果之所以发生如此巨变，主要应归功于不断创新。

自从2007年推出iPhone以后，苹果公司每年都将产品更新换代。一周前苹果还宣布在日本、法国等国销售iPad。据统计，这款平板电脑上市才两个月就销售出了200万台。围绕iPad开发的应用程序达到8500多个，iPad用户平均每人已经下载使用了17个程序。苹果将从7月1日起在它的产品应用程序中插入广告。服务还未开始，便取得了6000万美元广告额。乔布斯说，估计今年苹果的iPod、iPhone和iPad三类产品合计将能销售出一亿台。

专注个人娱乐

苹果公司实现企业战略重点彻底转换

换在十多年前，这种情形不可想象。那时候苹果被认为是只“烂苹果”。在1997年的一次技术展会上，戴尔公司创始人迈克尔·戴尔宣称，修补苹果公司的最好办法，是“关闭企业，由股东均分资产”。当时微软公司的首席技术官也认为“苹果公司已死”。如今，苹果公司的市值却是戴尔的8倍。

微软和苹果都曾是个人计算机革命的代表性产品。20世纪80年代后，微软在计算机软件上的创新为其带来了巨大成功，而苹果则在激烈的计算机制造业竞争中逐步落伍。进入1990年，微软的视窗操作系统如日中天，而苹果电脑因为采用不相兼容的麦金托什操作系统，更加步履维艰，经营困难。造成两者落差的原因很多，其中一个是苹果创始人史蒂夫·乔布斯出走，苹果公司失去了创新的领头人。

危急时刻苹果公司请回了史蒂夫·乔布斯。他对公司展开了大刀阔斧的重组。苹果公司先宣布同微软结盟，获得了1.5亿美元注资，为自己赢得了宝贵的喘息时间。从1997年到2001年，苹果先后推出了多款iMac台式电脑和iBook笔记本电脑，重新吸引了市场关注。随后，苹果将企业战略重点彻底转向个人移动娱乐。

创新永不止步

尽管已成为居主导地位的技术企业，也会遇到新对手

《纽约时报》在题为《新的技术之王：苹果超越微软成第一》的报道中说，苹果能够超越微软的原因在于苹果不断创新，而微软却固步自封。升阳电脑创始人麦克尼利说，“史蒂夫·乔布斯很早就预见到，硬件和软件需要融合到无需用户费力的设备上去。他看得比微软超前多了。”一名分析师对彭博新闻社说，“凭借对技术和设计的不懈创新，苹果成为了本时代居主导地位的技术企业。”

在苹果不断创新的同时，微软开发音乐播放器、游戏机、手机和平板电脑的努力均未取得多大成效，其主要业务仍然局限在视窗操作系统和Office办公软件。美国有线电视新闻网网站说，微软紧随竞争对手推出个人娱乐产品，结果，它不仅丢失了在企业和教育软件上的核心优势，而且也没能开拓出新的业务领域。微软5月25日宣布娱乐产品部门总裁罗比·巴赫退休，实际上承认了以往多年的努力没能奏效。

当然，苹果目前也遇到了新的对手。在美国市场上，黑莓手机仍以35%的占有率居智能手机首位；谷歌推出了自己的手机，并正在开发平板电脑。在高科技竞争白热化的时代，创新的脚步一刻不能歇。

国家食药监局发布紧急通知，要求严防“地沟油”流入餐饮服务环节，对于采购和使用“地沟油”的餐饮服务单位，情节严重的将吊销其餐饮服务许可证。

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1、  这是不是在鼓励黑心餐馆继续使用地沟油？因为即使被发现了，而且要“情节严重”，才会被吊销执照。吊销执照很可怕吗？换个人名重新申请不就行了？比起可能获得的暴利来，吊销执照的处罚实在是不痛不痒。

 

2、  地沟油进餐馆是老问题了，为什么那么多部门，那么多制度，那么多执法人员，还是治理不了？是不是可以追究相关部门的行政不作为甚至是渎职行为？

 

3、  什么叫“情节严重”？是不是非要吃死人才算严重？又或者，要象矿难一样，再定个“死亡超过30人以上算重大事故”？连吃饭都能下毒的人，何必要等到“情节严重”才惩处？这不是谋财害命吗？

 

4、  据说地沟油的毒性比砒霜还强，为什么却只受到吊销执照的行政处罚？不应该负刑事责任吗？反过来，如果有人往饮食里加砒霜，是不是也只是行政处罚？

 

5、  不曝光也不查，一曝光才查，难道记者的执法水平还强过了管理部门？照这思路，是不是全国所有事情都需要记者介入才能管理？那怎么又不赋予记者执法权力呢？弄得记者到处被人打。

 

6、  有毒饮食事件，简直是太多了。毒害了太多的人，包括中华民族的未来——孩子。一个为了利益，连同胞和后代都要下毒的民族，能振兴吗？能生存吗？能有未来吗？

 

7、  吃地沟油生活的中国人民，如何能生活得“更加幸福、更有尊严”？

 

8、  那边的教授主张虐待猫狗的单位都应该罚款10万元，这边的管理部门规定毒害人的单位情节严重要吊销执照，这个社会怎么了？人还活得没有猫狗有尊严？

 

9、  法律为什么不规定使用地沟油做饭菜的行为为危害公共安全罪？没有刑罚，治得住丧尽天良吗？

 

10、我已经吃过了多少地沟油？我还要吃多久的地沟油？

1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

4、广告没有永恒的成功。

5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。

12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

13、企划广告时，就该想到如何销售。

14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。

23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。

24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。

25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。

26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。

27、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。

28、一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。

29、创意给人生命和生趣。

30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。

31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。

32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。

33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。

34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。

35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。

36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。

37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。

38、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。

39、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。

40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。

41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。

42、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。

43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？

44、我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。

45、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。

46、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。

47、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。

48、占领市场必先占领消费者的心灵。

49、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。

50、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。

51、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。

52、我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。

53、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。

54、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。

55、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。

56、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。

57、伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。

58、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。

59、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。

60、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。

61、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。

62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。

63、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。

64、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。

65、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。

66、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。

67、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。

68、就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。

69、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。

70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。

71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。

72、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。

73、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。

74、我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。

75、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。

76、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。

77、文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。

78、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。

79、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。

80、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。

81、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。

82、我学到去实践我所谓的-「建设性的不满足」。

83、我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。

84、一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。

85、坚持我们誓守的唯一真理-神圣的个人操守。

86、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。

87、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。

88、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。

89、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是。

90、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣。

91、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。

92、建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场。

93、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。

94、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。

95、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。

96、事前计划，但要保持弹性。

97、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润。

98、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。这些迹象就是自满-惯性-以及官僚主义。

99、你可以在广告业成长，但不一定要变老。

100、人们时常问我为何选择了广告。其实是广告选择了我。